互联网的普及，发生在二十多年前，手机的普及，同样是在二十多年前，它们彻底改变了信息传播的基本格局，并且让置身于其中的每一个人，从被动的接收者，转变成为主动的参与者，。
新媒体带来的核心变革
新媒体的基础在于数字技术的广泛应用，这大幅降低了信息生产、存储以及传播的成本，使其速度得到空前提升，与传统媒体依赖庞大设备和专业团队不同，当下仅需一个人借助一部手机便能完成采写编发的整个过程，进而打破了信息传播的垄断是也 。
凭借这种技术基础，直接促使传播模式出现根本转变，信息流动，以往曾是单向广播，如今却变为多点交织的网络，在其中，每个人既能够成为读者，又能够成为内容的生产者以及传播节点，信息传播的路径变得既复杂又多元。
受众角色的彻底转变
在新媒体环境里头，传统那种意义上的“受众”概念正处在淡化状态，被“用户”给替代了。用户不再是被动等待，等着别人来投喂信息，而是依据自身的兴趣，还有自身的需求怎么样的，主动去搜索，主动去筛选，甚至主动去定制内容。平台的内容推荐算法呢，恰恰是基于用户的每一回点击，以及每一回停留来开展运作的。
得到进一步发展的这种主动性，演变成了深度参与，用户借助评论、转发、二次创作乃至发起话题的行动，直接影响到了信息的传播范围以及舆论的走向；举例来说，在社交平台的热点事件当中，普通网民的持续讨论常常能够推动事件进入公众的视野，甚至还会促使有关部门介入 。
传播权力的分散与下沉
以前，传播权力是集中于少数专业性媒体机构之手的。现在，这种权力出现了明显的下移情况。任何个体都能够借助博客、视频号、社交媒体等渠道进行公开的发声，进而成为信息源。这致使信息来源变得异常丰富，然而也增添了信息真伪辨别的困难 。
权力分散意味着话语权竞争更为激烈，专业媒体、自媒体、机构账号、普通网民同台竞技，争夺注意力，谁能更精确地把握用户心理，提供有价值或者有趣的内容，谁就能获取更大的影响力，传统媒体的权威性面临持续挑 战。
信息消费的个性化与圈层化
基于算法开展的内容分发举动，致使“信息茧房”现象愈发显著，系统不间断地朝着用户推送其大概会喜欢的内容，久而久之，用户所接触的信息范围或许会越发狭窄，沉浸于契合自身喜好的信息环境里 ，这对既有观点起到了强化作用，还加大了不同群体之间的理解阻碍与隔阂了。
就在这个时候，有着共同喜欢兴趣的用户越发容易凑到一块儿，进而形成线上的社群或者圈层。在这些圈层的内部，存在着独一无二的语言，还有特定的规则以及关注的重点，讯息的传播效率异常之高。然而对于处在圈层外面的人来讲，这些内容或许很难去理解，也很难进入其中，整个社会文化显露出更为突出的碎片化特性。
受众对营销的接受模式改变
新媒体促使那种“广而告之”的广告营销朝着“精准触达”转变，广告主能够借助大数据，把广告信息精确推送至具有特定地域、年龄、兴趣乃至消费习惯的人群那里，就像电商平台依据浏览记录来推荐商品，这提高了营销效率，还减少了资源浪费。
用户对于广告所持的态度，从原本的被动接受转变为了主动互动，具有创意性的广告内容，有可能会被用户进行自发传播，而强硬植入的广告，却易于引发用户的反感，甚至还会导致被屏蔽，品牌唯有借助更为平等、更能提供价值的方式来与用户展开沟通，才能够建立起好感，单纯的曝光已然不再充足了。
对传统媒体行业的冲击与重塑
崛起的新媒体，把大量原本归电视、报纸的受众时间以及广告收入给分流了，传统媒体因而必须开展数字化转型，去建立自身的网站，打造客户端，创建社交媒体账号，试着把影响力延伸至线上，还要探索付费墙、内容电商等全新的盈利模式。
深层次的重塑存在于业务逻辑的转变之中，传统媒体着手学习新媒体的互动性以及服务性，实现从“内容供应商”朝着“综合服务提供者”的转变，它们不但提供新闻，还提供问答、政务服务、社区交流等功能，更加注重与用户的连接以及关系维护。
处在人人皆持有麦克风的时代情形下，你觉得普通个体于享有传播权利之际，该怎么去提升自身的信息素养，进而共同合力维护一个清朗的网络空间呢？欢迎于评论区分享你所抱持的看法，要是感觉本文具备启发意义，请给予点赞予以支持。
