近来，《新闻联播》屡屡登上网络热搜，它一改往昔严肃模样，凭借接地气的“神评论”以及主播的鲜活呈现，成功把年轻观众的注意力给吸引了，甚至于被网友当成“连续剧”去追看 。
风格转变赢得年轻观众
往昔，《新闻联播》予大众的印象为庄重肃穆的，两位主播端然正坐，播报内容以国家要事为主，语言风格严谨规范，这般形象尽管权威，然而与普通民众，特别是年轻人的日常生活存有距离感，易于使人形成隔阂。
现在，这般刻板印象正被打破，节目内容开始贴近社会热点，语言表达也更加鲜活，比如说，针对国际事务的评论，会运用“满嘴跑火车”等网络化表达，使得严肃的时政新闻变得生动可感，进而拉近了与年轻观众的心理距离。
主播形象更加鲜活立体
一直以来，新闻主播呈递给公众的是专业然而稍显偏于单一之形象 ，其吐字清晰而富有韵律 ，表情把控严谨 ，仿若构成一种规范化了的象征 ，此形象保障了新闻的权威性 ，但使主播的个人特性较难彰显出来 ，观众较难跟其生成情感方面的关联 。
如今的《新闻联播》主播们呈现出了更多的个性，康辉、刚强等主播在进行播报之际，偶尔会增添个性化的表情以及调侃，举例而言，康辉曾经运用“喷饭”去回应网络方面的热议，刚强于评论国际事件之时，会眯起眼睛、脸上露出难色地进行反问，这些细节致使主播的形象变得饱满、亲切，愈发像是一个能够交流的“人”。
内容贴近生活引发共鸣
过去，《新闻联播》着重关注宏观政策以及重大事件，和普通人日常生活中的柴米油盐没有较为直接的关联，观众常常处于被动接收信息的状态，不太容易产生深入的互动以及讨论，该节目的单向传播特性较为明显，反馈机制相对而言比较薄弱。
转变之后的节目，于议题挑选方面，更侧重于同民生相融合，就算是对国际问题予以评论，照样会关联到对普通民众所产生的影响，运用通俗易懂的话语去阐释复杂的态势 这种采“说人话”的形式，使得国家大事并非高高在上，而是变为了观众饭桌上的谈论话题，进而激发了普通人的参与感觉以及讨论的热忱。
语言创新适应网络传播
新闻播报所采用的传统语言，注重规定的标准规范、追求切实的准确无误，然而有时难免会呈现出刻板的特质。到了网络时代，这样的语言风格，在海量的信息洪流当中，欠缺足够的吸引他人的能力以及广泛传播的效力，以至于很难在社交媒体之上引发普遍的情感共鸣以及进一步的二次传播 。
《新闻联播》近些年来在语言方面创新十分明显，它把“怼”、“吐槽”等网络流行语巧妙地跟严肃的新闻评论进行结合，比如说直接指出美国是“全球合作发展的绊脚石”，批评它有着“怨妇心态”，这样呈现出刚柔相济、犀利且直白的语言，极具冲击力还有记忆点，很契合短视频平台的传播逻辑，进而达成了破圈效应。
权威媒体的传播策略调整
作为一档于1978年开始播出的具有权威性的新闻节目，《新闻联播》展现着中国最为主流的官方发声。在当下媒体格局发生巨大变化的情形下，守护住舆论的主要阵地、有效地将声音传递出去，这是它所面临的关键挑战。倘若顽固地坚守旧有的模式，那么就有可能遭遇受众逐渐老化以及影响力出现下滑的风险。
其应对策略是主动求变，不管是在入驻B站这样的年轻平台，还是允许主播呈现出更为亲民的一面，这些都显示出这档老牌节目正在积极地去拥抱互联网传播规律，它的目标乃是在保持权威内核的状况之下，革新表现形式，进而去争夺年轻受众的注意力，巩固并扩大主流舆论影响力。
现象背后的社会心态变迁
《新闻联播》走红可不是孤立的事儿，这件事反映出当下这个社会，特别是年轻一代那心态有着微妙的变化，在信息过载以及娱乐化的这种环境里头，人们对于千篇一律的“美颜”内容还有浅层娱乐产生了一定程度的审美疲劳 。
人们开始再度去欣赏以及需要一种清晰表达，这种表达源自拥有立场、态度的权威信源。不管是《新闻联播》那犀利的锐评，还是王毅外长坚定的“眼神杀”，这种基于实力与自信所产生的“气场”，反倒变成了稀缺的、能令人振奋的“网红”特质。而它满足了公众对于正能量以及民族自信的心理需求。
你有没有观看《新闻联播》呀，它的哪一回播报，或者是哪一位主播的哪一个瞬间，有没有给你遗留深刻的影像呢，欢迎在评论区域分享你的看法，要是感觉这篇文章具备趣味性，也请进行点赞予以支持哟。
